老字号创新升级 网络直播助商圈复苏

疫情防控期间，线下商家纷纷转战线上，掀起一股直播带货热潮。近日，上海豫园商城与短视频平台合作，联动多家老字号和精品店，通过主播带货进行线上营销，推动豫园商城复市复苏。

这次网络直播除了豫园商城邀请的网络主播之外，商户们也纷纷拿出自己的明星产品和员工配合直播。

参与网络直播的老字号商户包括杏花楼、功德林、丁义兴、张小泉等，不少老字号相关负责人表示，此番“触网”并不仅仅是在疫情防控期间的“非常手段”，通过网络进一步触及消费者，可以帮助老字号不断创新升级。

豫园商城相关负责人介绍，商圈内不少商户并不具备线上销售经验，而大部分门店也没有策划大规模线上直播活动的能力。此次，由商圈牵头联合短视频平台举办线上互动，可以将商圈内优质的品牌和产品资源凝聚在一起，共同发力。

豫园文化商业集团副总裁 陈继东：通过我们的产品，通过我们各种渠道把这些工作做得更好，在基础上面，使我们的线上线下实体与我们虚拟的空间有机结合起来，也是为今后探索一种营销模式、营销方法打下非常好的基础。

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