文旅产业如何进一步挖掘文化价值？参考答案来了！

四川自古就有天府之国的美誉，巴蜀之地是中国西北部和西南部的连接地，一直是重要的战略之地。乐山是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，拥有峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东风堰世界灌溉工程遗产等重要遗产资源，同时乐山也是首批国家级旅游业改革创新先行区，国家全域旅游示范区创建城市。乐山峨眉学绵延两千多年，孕育了丰富璀璨的文化，李白、杜甫、三苏、郭沫若等文人及其诗词，都是蜀学的典型代表。

近年来，乐山以建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地为目标，推出了“夜游三江”、上中顺特色街区夜间经济、“只有峨眉山”中国首部戏剧幻城、以“峨眉山研学”为代表的研学旅游等一批文旅新地标。

文旅产业如何进一步挖掘文化的价值?在自然禀赋与现代手段之间，如何进一步产生化学反应?来看看专家们在《论道》栏目中的讲述。

乐山市文化广播电视和旅游局局长 宋秋：要让游客留下来，你得给他一个理由，你得给他提供夜间消费的场景和产品，那么不管是“只有峨嵋山”的打造还是我们现在的“夜游三江”，其实都是要破解如何让游客能够留下来这样一个难题，我们是觉得先有这样一个产品，然后能够给大家一个理由留下来。

其实我们后续还会依托它去完善更多的业态，让更多的产业能够在这个地方聚集，我们算大账不拘泥于算小帐，能够把人留下来，能够给人提供更高质量的产品和服务，这就是我们的目的。

丰富文旅新业态

中国未来研究会旅游分会副会长 刘思敏：旅游时时刻刻都是离不开文化的，中国大型的旅游户外演绎是从“印象刘三姐”开始的，“印象刘三姐”是全国知名的。

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：这种非常规模巨大的实景演出实际对于整个城市的提升是非常巨大的，一个是城市美誉度得到提升，另外促进了整个城市的消费拉动，看这一场演出是标配，来了以后不看这个演出就等于没有来，这个过程是我们重新创造出来的，比如像我们“又见峨嵋山”这种恢弘的作品，把佛教文化的高度与当代人的内心世界尝试着做结合，让当代人进入这个世界里去理解它，这样的作品本身就包含着一个很大的文化品位、文化创造上的意义。所以文化的建设，其实就像是盐在汤里，汤再好喝没有盐放进去就没有味道，所以要有味道一定要有盐分进来，盐就是我们的文化创造。有了新的文化创造，嫁接产生的这种化学反应，比如说我们看到乐山大佛，大佛非常曼妙的灯光下面，它所展现的姿态其实是产生了化学上的反应。

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