“2019中国视频节目年度掌声·嘘声发布暨论坛”在北京大学举行
12月24日下午，“2019中国视频节目年度掌声·嘘声发布暨论坛”在北京大学英杰交流中心举行。来自北京各高校、新闻单位的“掌·嘘”评委、本届获奖节目代表、往届获奖节目代表等众多中国传媒学界知名专家和业界精英，以及十余家媒体参加活动。论坛由北京大学新闻与传播学院、北京大学电视研究中心、北京大学七匹狼文化发展基金主办。
嘉宾合影
“掌·嘘”活动历经九载，是由北京大学电视研究中心发起，针对当年中国媒体对当下公共事件的报道和原创节目的视频传播，以掌声和嘘声的方式，表达自己独立的学术立场、独特的社会发现、独到的专业评论，发出学人富有社会责任感和北大精神气质的价值选择、专业判断与学术观点的一次盛会。
本次活动由北京大学新闻与传播学院副院长、研究中心主任俞虹教授主持。俞虹表示，今年将“中国电视年度掌声·嘘声”改成了"中国视频节目年度掌声·嘘声"，这个名称的调整经过了深思熟虑。互联网时代的传播渠道发生了革命性的变革，融媒体视频传播的概念修改了对传统电视媒体的认知。所以，以视频节目概念关注和评判当下多屏时代的节目传播，不仅是更科学的学理态度，也使掌嘘的评判意义更开阔、更包容也更具有发展性。本届“掌·嘘”共评选出六个“年度掌声”、两个“特别关注”、一个反思与警醒。
年度掌声
“年度掌声” 向本年度有突出的业界影响、强有力的价值引领和在公共事务中有特殊贡献的视频节目致意。一个细节、一期节目、一种探索、一次突破、一类影响，均在鼓掌之列。本届论坛共评选出六个“年度掌声”。致掌辞由中央广播电视总台著名节目主持人敬一丹宣读。
掌声一：《故事里的中国》
致掌辞：
《故事里的中国》对打动过千百万中国人的经典影视作品进行再认识、再放大，拓展表现，深化解读，找到了不同年龄的共情点和不同时代的共振点。节目以“影视+戏剧+综艺”三种艺术形式融合的创新表达，不仅让年轻一代亲近经典，也回答了经典何以成为经典的关键问题：为什么这样的经典作品能在几代国人的心中留下如此深刻的记忆?到底是什么精神持续激励着我们?《故事里的中国》，让经典作品闪耀新的时代光辉，以新的方式解读中国人的精神密码。
央视创造传媒总经理助理左兴表示，制作团队一直以讲好中国故事为核心，在不同的时代抓住不同的需求，尽可能地对故事的概念和内涵进行差异化的创新，找到全新的方向。
新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华认为，从影视节目创作的角度说，“影视+综艺+戏剧”的呈现方式是一种创新;从社会价值的角度来说，节目将中国人记忆中埋藏许久的故事作为精神密码再次解读，在不同的年龄和不同的时代间找到了共情点和共振点，它提醒人们在今天的时代需要以新的眼光看待历史，以新的眼光寻找这个民族凝聚在一起的力量。
北京大学中国语言文学系教授、博士生导师张颐武认为，《故事里的中国》既有类型上的创造，也有打造文化记忆和精神记忆的作用;它创造性地让明星参与到故事的表现中，和观众一起体验并且记录这些故事，给予观众们真切的互动感。
掌声二：《闪亮的名字》
致掌辞：
《闪亮的名字》高扬爱国主义、集体主义和英雄主义的精神旗帜与核心价值，将现场纪实与情景再现有机结合，将宏大历史背景与情感细节有机结合，将主流价值与时代风尚有机结合，讲述了在共和国历史上镌刻下不可磨灭印记的英雄们那些感天动地的中国故事，树立了新时代电视节目的精神标杆。
《闪亮的名字》制片人、总导演陈辰认为，对英雄角色的演绎，是让明星真正走近英雄的诀窍，为了演绎，他们才会真正地体会角色，因为英雄的内心而感动，并用自己的演技表达出来，带给观众体验式的观感。东方卫视中心卫视运营中心节目研发部总监刘芊芊谈到，《闪亮的名字》题材的特殊点在于回归到“人”的状态去观察、解读英雄，以“人”的角度去讲述故事。
中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇认为，让观众看英雄、致敬英雄的主旋律影视，是中国电视永恒的主题，是中国电视取之不尽、用之不竭的最优质资源之一。
掌声三：纪录片《手术两百年》
致掌辞：
从野蛮到文明，从黑暗到曙光，医学始终是人类善良感情的表达，也是生命关怀的体现。纪录片《手术两百年》将科学精神与审美表达完美融合，如同一把锐利的柳叶刀，以冷静的理性视角和新颖的视听思维，剖析手术的前世今生，审视“生与死”这一永恒的话题，引发关于人类未来的思索。
中央广播电视总台央视纪录频道副总监史岩认为，专业性是频道以及纪录片人在当今的媒介生态下一直要坚守的。
央视纪录频道制片人张旭提到，虽然手术是自西方进入到中国的科学，但节目里大量呈现的是中国当下最顶级的外科医生风采。《手术两百年》既是科学类的节目，也让人从节目里看到当下的中国，是这部纪录片受到大家欢迎的原因之一。
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师尹鸿认为，在中国做科学传播特别好，但也特别困难，因为科学的专业性和普通的观众之间总有一段距离。我们要做好科学传播，才能让更多人了解人类在科学道路上至今取得的进步。
掌声四：广东卫视及《众创英雄汇》等2019创新节目群
致掌辞：
在电视面对严峻考验的背景下，2019年广东卫视逆势上扬，以创新节目群构筑了卫视的新面貌。如何把同质化严重的创业节目做的新奇有趣又不失情怀?广东卫视《众创英雄汇》用“娱乐”破题的形式，紧扣“精准扶贫”“粤港澳大湾区”国家发展战略，展现大时代中的小人物创业。这个节目为“人人都有梦想成真的机会，都有人生出彩的机会”，提供了有灵魂、有气质、有筋骨的成功范例。
广东卫视副总监、《众创英雄汇》总制片人何伟表示，为了吸引观众、打造精品力作，广东卫视进行了一系列真正创新创优的探索。节目中，创业导师们的跨界形象、真实性情、专业性、感染力和影响力，以及创新创业节目的综艺化表达，都是增加节目新鲜感和可看性的有益尝试。同时，节目也是一堂干货满满的创业课，所有路演过程都是精彩的交锋，所有对话都激烈且多元，节目从创业精神和创业基本素质上给观众传递了许多有用信息。
时统宇认为，以《众创英雄汇》为代表的创新节目群印证了视频节目行业的“国际惯例”依然未变——永远不要怀疑内容为王。
中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部、创新研发部召集人，高级编辑吴克宇认为，广东卫视所有的创新节目都是扎根于粤港澳大湾区岭南文化，反映出了地域特色。品牌打造出来了，含金量就上来了，文化价值以及各方面的产业价值就可以提升，所以媒体——尤其是地方媒体，更要注重扎根本土，打造品牌，深耕垂直。
掌声五：《乐队的夏天》
致掌辞：
曾经以为是针对小众人群的精耕之作，终于在这个夏天成为大众狂欢的一条引线。他让年长者感受岁月有温度，让年轻人觉得青春有价值：当我们夸赞音乐的力量与制作团队的眼光时，别忘了背后从录音到视频画面的专业精致：没有无缘无故的成功，《乐队的夏天》更像是一次春天里的播种，不仅将很多乐队的生存处境带离冬天，更让人期待娱乐节目更有定力和魅力的秋天!
爱奇艺执行总编辑王兆楠认为，如果节目不能打动自己，那么节目就不会有效果。《乐队的夏天》让一个小众的内容成为大众的话题表达，通过内容的展现，让更多大众关注了乐队这一以前未进入视野的话题。
米未传媒有限公司合伙人、市场总监徐佳楣提及，节目团队最终呈现的是乐队的故事，其最核心的就是完整地呈现乐队。给他们最好的舞台，给他们最干净的精神文化呈现，给他们最完整的故事表达，这便是团队的初心。
中央广播电视总台著名节目主持人白岩松认为，一个好的栏目有两个最重要的元素，创意产业+工匠精神。创意产业又涉及到两个环节，对过去遗产的再挖掘，以及对当下的创造，《乐队的夏天》就是一次优秀的当下创造。
掌声六：《中央广播电视总台2019主持人大赛》(已播出)
致掌辞：
《中央广播电视总台2019主持人大赛》在融媒体环境里为主持人搭建了展示的平台，多层级多维度考核选手的媒介素养和呈现能力，以包容开放的心态拥抱新技术，使大众评审以“虚拟形象”的方式实现积极在场，使观众在参与中带来满足感。大赛传播的内容主流而多元，形式严谨而灵动，既彰显主持人个性色彩，又呈现新时代主持人的群体阵容。大赛使主持人对职业更具敬重之心，提升了职业认同感，引领着专业价值追求的未来走向。同时，内容为王，品质为强，大赛让传统竞赛节目重焕青春，吸引观众再启荧屏约会，形成良性互动。
北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋提问，现在大家热议机器可以替代人，那么未来机器人可以替代主持人吗?央视创造传媒总经理助理左兴认为，虚拟主持人目前最缺的就是内涵，它是程序，而不是人，但主持离开了人是不成立的。央视创造传媒总经理、总编辑过彤认为，在这个更加注重人格化传播的时代，主持人可能会过时，但优秀的主持人永远不过时。
中央广播电视总台央视综合频道节日及长假组制片人卢小波表示，节目组在做任何内容的时候，都抱着一颗非常真诚的心，持续地策划和做好每一步。
敬一丹提问，节目组想在这届大赛里实现和往届大赛不同的点在哪?过彤表示，希望让观众看到中国新青年的样子，向观众展示他们站在新时代，面对社会多元化的冲击下的思考。
“年度掌声”颁奖
“年度嘘声”
年度嘘声是对本年度的媒介中所出现的媒体责任意识缺失，传播过程中的失语、失真、失度、失衡等问题，发出学界独立的警醒之声。
按照以往的惯例，每年都会有一个年度“嘘声”，然而今年用“无声”与静默代替“嘘声”，来表达一种反思和反省。对艺人的过度消费，是一个在电视综艺节目中存在多年的现象，也是多年来媒体行业在激烈竞争生存压力下一路狂奔的必然结果。正如白岩松所说：“期待每一个电视人，每一个做视频的人都应该这样反省，不是哪一家的事，需要大家一起加油。”
"特别关注"
"特别关注"就是关注本年度新出现的有实践意义与示范作用的媒介业态与融合趋势，彰显视频节目生产对创新探索的自省与努力。
2019年度特别关注之一：国庆70周年报道，技术赋能传播，呈现精彩视觉盛宴
白岩松结合自己在新中国成立50周年、60周年、70周年三个“十年”的主持经历提出，在国庆大典的直播当中，技术贡献达到了前所未有的高度。这个特别关注提醒所有电视人，包括新媒体人，未来应该用技术将视听高度做到极致。
陆小华认为，这是一个技术引领传播变革的时代。今年70周年的重大直播，不仅运用很多新技术，而且在设计上开拓创新，使得人们能够从新的视角、新的层面，通过新的视觉效果看到今天新中国成立70周年这场盛典的壮观雄浑。
尹鸿认为，这次报道是传统大众媒体和新媒体互动的结果。未来的传播趋势，是既需要现行的大众传播，又会出现更社交化、互动化的传播。这两种需求不是互相排斥的，两大趋势都将向极致方向发展，这是技术带给我们的更多的选择。
吴克宇认为，新技术带来新的媒体，新变化带来新场景。当下时代的传播力讲究移动优先，技术赋能，5G+4K+AI。这次国庆大阅兵，确实达到了行云流水，大气磅礴，视听震撼的效果。
2019年度特别关注之二：中国声音走进世界媒体
2019年，无论是中美贸易战，还是香港问题，还是华为事件，我们看到：外交官、媒体记者，还有公司负责人，都在利用各种机会各种平台发出自己的声音。
张颐武认为，在西方人主导的话语空间里，我们迫切地需要中国声音。最近一段时间，中国受到的批评，尤其在西方为主导的体系里受到的冲击非常明显。我们如何能够多发出自己的声音，怎样采取更多的方式，通过更多的渠道，让中国的声音发出来，这是非常紧迫的问题。
《光明日报》原副总编辑、中国政法大学光明新闻传播学院院长沈卫星认为，在讲好中国故事的时候，也要讲好中国的逻辑。故事感染打动人，逻辑可以说服人。我们在很多重大国际议题中，都需要向世界讲好中国社会发展的规律，讲好中国道路的历史必然，讲清楚中国奇迹背后的原因，讲清楚中国发展和世界进步的关系等等。我们不能只给说法，还要给出道理、理由、分析。
《中国青年报》原党组书记、社长、总编辑陈小川认为刘欣对话翠西·里根为怎么提高说话的本领开了一个好头。陆小华认为我们只和发达国家交流是不够的，一个更有自信的中国在发展的过程中，需要与世界各国、各个民族都增加沟通与交流。
尹鸿认为，理解和沟通是最重要的，交流不是吵架，文化之间的交流、民众之间的交流要找到共同的利益和诉求。白岩松认为，中国现在正式进入了挨骂的时代，之所以挨骂不是因为变差了，而是因为变好了。此时此刻我们要学会说话，要提高的不是声音的音调，而是声音的吸引力、感召力、魅力。中国面对世界是如此，在国内人与人之间也是如此。
活动最后，俞虹向“掌·嘘”的参与者和工作团队表达了感谢。她表示，北京大学电视研究中心团队在一起15年，通过发声、通过做事，承担了社会责任，传递了社会价值。
嘉宾及工作人员合影
合影
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