解锁你的国潮DNA丨中央美院联合京东发布2022中国国潮品牌创新策略与设计美学

《2022中国国潮品牌创新策略与设计美学趋势报告》

设计美学驱动国潮品牌创新发展的趋势

中国国潮品牌创新策略与设计美学趋势研究视角

近日，中央美术学院受京东研究院委托，通过对“国潮”品牌的情感诉求、文化认同、价值理念与潮流趋势等进行多方位考察，从中国新国潮品牌创新策略与设计美学力研究视角，梳理中国历代传统美学思想和观念，发布了《2022中国国潮品牌创新策略与设计美学趋势报告》和《2022中国国潮品牌设计美学检索关键词》。该项目由协同创新办公室牵头组建了研究团队，协同创新办公室主任岳洁琼担任团队负责人，城市设计学院院长马浚诚，城市设计学院教师胡雪琴、梁晓旭，人文学院教师黄小峰、邵彦、耿朔等，以及学生李卓凝、杨威、慕苏懿、刘晓宇、吕允慧、施婉懿、史远、吴小宇等共同组成跨学科、多专业的研究团队开展工作。

研究团队从新国潮品牌创新策略与设计美学力的角度，从当代最具代表性的国潮品牌的视觉语言入手，从形式语言、表现风格、中国美学意蕴三个角度概括总结出国潮设计美学的十个方向，研究报告得到了京东研究院的高度评价。

「京东X央美」限量版新国潮主题T恤设计方案

在此研究基础上，京东联合中央美术学院共同推出了“京东618——感悟传统美学，引领国潮风尚”的国潮主题活动。设计团队以中国五个朝代经典的视觉文化资源及美学风格为基础，设计五款新国潮T恤，同时以大众喜闻乐见的H5小游戏的方式，在京东618活动期间将研究成果向大众推广。经过设计团队的认真调研、讨论和反复修改，最终确定了以五个中国瑞兽为主要表现元素，并从历代经典神话典故、艺术表现形式、诗歌文本等汲取灵感，出色地完成了汉、魏晋、唐、宋、明五个朝代的新国潮T恤图形设计。图案设计灵感来源于玄鸟、神鹿、三彩马、瑞鹤、艾虎等中国传统“神兽”形象，同时引经据典地配以“迎艾虎、去五毒”，“五花马、千金裘”等古典佳句，不但与国潮DNA测试中各朝各代的审美风格一一对应，更是以时代精神重新演绎传统文化之美。

「玄鸟降·天命生」设计师：史远

「呦呦鹿鸣」设计师：吴小宇

「五花马·千金裘」设计师：吕允慧

「仙禽告瑞」设计师：施婉懿

「迎艾虎·驱五毒」设计师：李卓凝

传世名画里的神仙配色、秦砖汉瓦中的锦鲤神兽、服饰器皿上的瑰丽纹样、尽显翰墨之美的书法名帖、极致风雅的锦衣汉服、浓妆淡抹的女子妆容……pick你最偏爱的古风之“美”，就可以解锁你的国潮DNA，到底是“高古瑰丽”的汉、“逸士风流”的魏晋、“富丽雄浑”的唐、“平淡天真”的宋、还是“闲雅奇幻”的明。原来穿越千年，”以何为美”的答案早已刻在你的DNA里。

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发现你的国潮DNA

源自哪个朝代?

研究项目总策划：岳洁琼

研究专家顾问团队：马浚诚、黄小峰、耿朔、邵彦

项目负责人：胡雪琴

研究团队：梁晓旭、李卓凝、杨微、慕苏懿、刘晓宇

设计团队：李卓凝、吕允慧、施婉懿、史远、吴小宇、许彦侬

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